Марката ZAJO премина през много динамично развитие за 24-те години от своето съществуване. Естествено, зайчето от нашето лого не можеше да изостава и докато компанията растеше и набираше сила, то растеше заедно с нас чак до днешния си вид. Прочети историята, скрита зад заешката глава, която в момента украсява нашите продукти.
ZAJO пише своята история от 1996 г. и през това време сменихме на продуктите си 3 различни лога, в различни варианти. Историята на самото първо лого обаче не беше по никакъв начин грандиозна и се ръководеше по-скоро от девиза: „Better done than perfect“, тоест в свободен превод „по-добре готово, отколкото съвършено“.
Лого №1 - Дебело зайче от банка с изображения
Ако познаваш историята на нашата марка, знаеш, че всичко започна през 1996 г. с туристическите „голфки“ - тоест по онова време много популярните 3/4 панталони. Юрай Кралик, с прякор Зайо, тогава поръча да се ушият 900 броя от тези панталони, натовари ги в своя Фаворит и обиколи магазини из цяла Словакия, за да продаде точно 899 броя.
„Бях на разходка в гората, когато реших, че ще поръчам да ушият голфките и че марката ще се казва ZAJO“, спомня си Юрай. С логото по онова време не си е блъскал особено главата, по-важно беше самото качество на продукта. „Истината е, че логото на това зайче съм взел от някаква банка с изображения на Microsoft. Трябва да се осъзнае, че по онова време интернет почти не съществуваше, а в Словакия едва ли имаше дори един креативен специалист“, смее се той.
Лого №2 - 100 марки за зайче в движение
През първите 5 години от съществуването си марката бързо порасна и портфолиото от продукти значително се разшири. По онова време, през 2001 г., Юрай реши да премести част от производството в Румъния, когато с него се свърза един от служителите на местната фабрика. „Занимаваше се с графика и ми изпрати скица на лого, как би могло да изглежда. Поиска за него 100 германски марки“, разказва той.
Това лого остана при марката чак до 2016 г., но претърпя множество промени. „Логото беше празно и дори шрифтът не му пасваше напълно, затова някъде около 2006 г. решихме да го подобрим. Тогава ме вдъхнови формата на знаците в Австралия, предупреждаващи за кенгура, затова в сътрудничество със словашки графичен дизайнер поставихме зайчето в ромб“, спомня си Юрай. Това лого обаче крие и една специална подробност в повече - тъй като според думите на Юрай изобщо не пасваше на дамските продукти, то получи и своя „женска“ версия.
Лого №3 - Работа на истински професионалисти
Необходимостта да се издигне логото на напълно ново ниво дойде през 2015 г., когато марката подходи към цялата тема много сериозно и в крайна сметка в процеса на подбор избрахме за автор на нашето сегашно лого реномираната немска агенция Pascher+Heinz, която е специализирана в спортния маркетинг и работи за марки като Adidas, BMW, Fischer и Dynafit.
„Целта беше зайчето и надписът да работят заедно, но и поотделно. При предишното лого това не важеше и тук се натъкнахме на неговите граници“, обяснява Юрай.
Представихме логото през 2016 г., заедно с новия уебсайт, и така стартирахме нова ера на марката. Гордеем се със сегашното лого и вероятно то ще остане част от нашите продукти още дълги години.
А какво ще бъде по-нататък? Това сега никой не може да каже, но едно е сигурно - без образа на зайчето просто няма да стане.
